Hiểu đúng về danh mục thương hiệu (Brand Portfolio)

Bigsouth Packaging
647 lượt xem
01/07/2023

Việc hiểu và quản lý hiệu quả danh mục thương hiệu là rất quan trọng đối với doanh nghiệp. Nó cho phép doanh nghiệp tận dụng tối đa cơ hội trong các phân khúc thị trường mục tiêu, tránh việc cạnh tranh nội bộ và đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.

Một danh mục thương hiệu và sản phẩm bao gồm nhiều yếu tố quan trọng, mỗi yếu tố đóng vai trò riêng biệt và đồng thời phối hợp chặt chẽ với nhau để đáp ứng mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp, xây dựng thương hiệu và đáp ứng nhu cầu của thị trường.

1. Thương hiệu tập đoàn (Corporate Brand)

Thương hiệu tập đoàn là một yếu tố quan trọng trong danh mục thương hiệu và sản phẩm. Nó tạo ra một bức tranh tổng thể cho doanh nghiệp, giúp xác định và liên kết các thương hiệu con và sản phẩm với thương hiệu chung của tập đoàn.

Thương hiệu tập đoàn có thể được xây dựng theo hai hướng:

1. 1 House of brand (nhà của các thương hiệu)

Thương hiệu công ty hoàn toàn độc lập và không tham gia vào các hoạt động Marketing liên quan đến sản phẩm. Ví dụ, Unilever không tham gia vào hoạt động Marketing của Dove, Sunlight hay Comfort.

  • Ưu điểm: Tách biệt thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm giúp tránh ảnh hưởng đến nhau trong trường hợp xảy ra bê bối hoặc vấn đề tiêu cực.
  • Nhược điểm: Đòi hỏi ngân sách riêng biệt cho mỗi thương hiệu sản phẩm.

1.2 Branded house (nhà được thương hiệu hóa).

Thương hiệu công ty có thể tham gia trực tiếp trong việc quảng bá sản phẩm và dịch vụ, đóng vai trò là thương hiệu mẹ. Logo của thương hiệu mẹ thường được giữ nguyên hoặc chỉ có những thay đổi nhỏ, không đáng kể. Một ví dụ về thương hiệu tập đoàn là Virgin.

  • Ưu điểm: Thương hiệu mẹ có thể tận dụng được danh tiếng và uy tín của mình để quảng bá cho các thương hiệu con. Chi phí Marketing cũng có thể được tối ưu hóa nhờ sử dụng danh tiếng đã có của thương hiệu mẹ.
  • Nhược điểm: Một trong các thương hiệu con gặp vấn đề hoặc bị bê bối có thể ảnh hưởng đến toàn bộ danh mục thương hiệu và làm tổn thương danh tiếng của thương hiệu mẹ và các thương hiệu con khác.

Trên cơ sở này, thương hiệu tập đoàn có thể tạo ra niềm tin và lòng trung thành từ khách hàng.

2. Thương hiệu mẹ (Umbrella Brand)

Thương hiệu mẹ (umbrella brand) là một thương hiệu mạnh mẽ và uy tín, mà các thương hiệu con và sản phẩm của doanh nghiệp được gắn kết và hưởng lợi từ đó. Thương hiệu mẹ tạo ra một tầm nhìn chung, giá trị và danh tiếng cho toàn bộ danh mục thương hiệu và sản phẩm.

3. Thương hiệu con (sub-brand)

Thương hiệu con (sub-brand) là các thương hiệu riêng lẻ, liên kết chặt chẽ với thương hiệu mẹ và mang trong mình những giá trị và ý nghĩa riêng. Các thương hiệu con giúp phân định và tạo ra sự đa dạng trong danh mục sản phẩm của doanh nghiệp.

4. Thương hiệu được bảo trợ (endorsed brand)

Thương hiệu được bảo trợ (endorsed brand) là một dạng liên kết thương hiệu, trong đó một thương hiệu nổi tiếng hoặc có uy tín đóng vai trò bảo trợ và gắn kết với một thương hiệu sản phẩm cụ thể. Qua việc liên kết với thương hiệu được bảo trợ, thương hiệu sản phẩm nhận được sự ủng hộ và tăng cường đáng kể trong việc xây dựng niềm tin từ khách hàng.

5. Các thương hiệu sản phẩm (Individual/ Product Brand)

Các thương hiệu sản phẩm (individual brand) là những thương hiệu độc lập, tồn tại độc lập và có mục tiêu kinh doanh riêng. Mỗi thương hiệu sản phẩm đại diện cho một danh mục sản phẩm cụ thể.

Trong danh mục thương hiệu, Individual Brand là thương hiệu sản phẩm tương tác trực tiếp với người tiêu dùng qua các hoạt động truyền thông và quảng cáo. Corporate Brand, trong một số trường hợp, cũng có thể là Product Brand trong mô hình Branded House, như các ví dụ như Google, Vietnam Airlines hoặc Samsung.

Trong trường hợp một Product Brand được sử dụng trong nhiều ngành hàng khác nhau, chẳng hạn như Dove có mặt trong ngành chăm sóc tóc, chăm sóc cơ thể và khử mùi, Product Brand này có thể trở thành Master Brand, Umbrella Brand hoặc Family Brand. Nó đóng vai trò như một thương hiệu chung, đại diện cho một loạt các sản phẩm trong các ngành hàng khác nhau.

6. Variants (Chủng loại sản phẩm)

Trong danh mục thương hiệu, các chủng loại sản phẩm (Variants) là các phiên bản khác nhau của Product Brand, được phân biệt bởi các đặc tính như mùi vị, tính năng, giá cả, và nhiều yếu tố khác. Ví dụ, nước lau nhà Sunlight có các chủng loại như Sunlight hương hoa hạ và Sunlight hương bạc hà.

Các chủng loại sản phẩm trong danh mục thương hiệu được tạo ra để đáp ứng các nhu cầu khác nhau của nhóm đối tượng khách hàng thuộc cùng nhóm khách hàng mục tiêu. Đồng nghĩa với việc khách hàng mục tiêu của thương hiệu được phân khúc thành những nhóm nhỏ hơn và có các chủng loại sản phẩm riêng để phục vụ từng nhóm nhỏ đó.

Ví dụ, Axe có khách hàng mục tiêu là nam giới độc thân, từ 14-25 tuổi, có thu nhập trung bình trở lên, và thích tán tỉnh phụ nữ. Hãng sẽ phân khúc khách hàng mục tiêu thành những nhóm nhỏ dựa trên sở thích về mùi hương, và dựa trên đó, sẽ có các chủng loại sản phẩm khác nhau để phục vụ từng nhóm nhỏ đó.

Các chủng loại sản phẩm trong danh mục thương hiệu thường bao gồm:

  • Hương vị: Đồ ăn, thức uống
  • Mùi thơm: Chăm sóc cá nhân
  • Chức năng sản phẩm: Chăm sóc nhà cửa
  • Giá cả: Có thể có các phiên bản với giá trị gia tăng cao hơn

7. SKU (Đơn vị sản phẩm)

SKU (Stock Keeping Unit) là một đơn vị sản phẩm được sử dụng để phân loại từng loại sản phẩm trong danh mục thương hiệu theo các yếu tố như thể tích, dung lượng hoặc loại bao bì.

Mỗi SKU bao gồm nhiều thông tin liên quan đến sản phẩm, ví dụ: Tên nhà sản xuất, Tên thương hiệu, Tên chủng loại sản phẩm, Định dạng bao bì, Thể tích, Khối lượng. Ví dụ, SKU của Sunlight diệt khuẩn có thể là chai 750g của Unilever.

Các phân loại SKU thường bao gồm:

  • Pack Type: Hình dáng bao bì (ví dụ: dạng bật nắp, dạng bơm, v.v.).
  • Pack Size: Kích cỡ bao bì (ví dụ: gói nhỏ, chai lớn, v.v.).

VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU TRONG DANH MỤC

Trong danh mục thương hiệu, mỗi thương hiệu có thể đảm nhiệm nhiều vai trò khác nhau. Dưới đây là một danh mục thương hiệu lý tưởng với các vai trò khác nhau:

1. Cash-cow Brand (OMO):

  • Xây dựng thương hiệu mạnh và có danh tiếng trên thị trường.
  • Có lượng khách hàng trung thành lớn, có thể tận dụng để phát triển các thương hiệu mới trong tương lai.
  • Mang lại lợi nhuận lớn cho công ty.
  • Tiết kiệm chi phí marketing.

2 Strategic Brand (OMO Matic):

  • Tạo ra phân khúc mới và mở ra xu hướng mới.
  • Tăng trưởng lợi nhuận trong tương lai, đòi hỏi ngân sách marketing lớn để hỗ trợ.
  • Tận dụng khách hàng từ Cash-cow Brand.

3. Flanker/Fighter Brand (Viso vs Tide):

  • Chống lại sự cạnh tranh từ đối thủ.
  • Cạnh tranh và chiếm thị phần từ đối thủ.

4. Low-end Entry Level Brand (Surf):

  • Đảm bảo doanh số bán hàng cao với chi phí đơn vị thấp.
  • Xây dựng lượng khách hàng trung thành cho tương lai.

5. Silver-bullet Brand (Tiger Crystal hỗ trợ Tiger):

  • Thay đổi nhận thức của khách hàng hiện tại về thương hiệu mẹ.
  • Nâng cấp hình ảnh của thương hiệu mẹ.

Một danh mục thương hiệu lý tưởng sẽ bao gồm các vai trò sau:

  • Cash-cow Brand: Đảm bảo doanh số và lợi nhuận.
  • Strategic Brand: Mang lại lợi nhuận tương lai cao hơn.
  • Flanker Brand: Chống lại đối thủ và chiếm thị phần.
  • Low-end Entry Level Brand: Đảm bảo lợi thế về chi phí.
  • Silver-bullet Brand: Nâng cấp thuộc tính thương hiệu mẹ.

Tổng hợp và biên soạn bởi Bigsouth Agency


Theo dõi các bài viết hữu ích về xây dựng thương hiệu và bao bì sản phẩm của Bigsouth Agency tại:

Blog: Bigsouth Brand | Blog Bigsouth Agency

Facebook: Bigsouth Agency

Tiktok: CEO Nguyễn Thị Hà | Founder/ Đạo diễn Nguyễn Nam

#BigsouthAgency # BigsouthBrand #BigsouthPackaging #BrandingAgency #HaBigsouth #BigsouthMedia #BigAcademy #BigTV

SHARE

BỨT PHÁ 200% DOANH THU

BẰNG DỊCH VỤ
THIẾT KẾ BAO BÌ NHÃN MÁC CHUYÊN NGHIỆP

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

18 ví dụ đóng gói sản phẩm tốt nhất và tại sao chúng hiệu quả

18 ví dụ đóng gói sản phẩm tốt nhất và tại sao chúng hiệu quả sẽ được Bigsouth Agency chia sẽ dưới đây sẽ là nội dung rất đáng tham khảo cho mọi loại hình doanh nghiệp. Bao bì sản phẩm không chỉ là phương tiện để bảo vệ và chứa đựng sản phẩm – […]

11 xu hướng thiết kế bao bì đánh bại đối thủ

Việc nắm bắt và giữ được sự quan tâm của khách hàng giống như một môn thể thao tốc độ cao, cường độ cao. Đó là chiến thuật. Đó là sự cạnh tranh khốc liệt. Và nó không hề dễ dàng. Trong cuộc đua tàn khốc này, một điều mà các thương hiệu phải tập […]

Mẹo thiết kế nhãn sản phẩm giúp thu hút khách hàng

Với số lượng sản phẩm khổng lồ hiện nay, việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng khó khăn. Bạn có thể đang tự hỏi làm cách nào để bán được sản phẩm của mình giữa những người mua hàng chỉ nhìn lướt qua mặt hàng của bạn. Đó là lý […]

Cập nhật các quy định về chất thải bao bì (EPR)

Trách nhiệm của nhà sản xuất mở rộng bao bì (EPR) là gì? Nếu doanh nghiệp của bạn sử dụng, xử lý, nhập khẩu hoặc tạo ra bao bì thì bạn có thể bị ảnh hưởng bởi luật trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất (EPR) về đóng gói mới. Hướng dẫn dành cho […]

Xu hướng bao bì 2024 – dự đoán của chuyên gia

DỰ BÁO NGÀNH BAO BÌ Các chuyên gia đóng gói tại GWP dự đoán xu hướng họ mong đợi vào năm 2024 Nếu bạn đang làm việc trong lĩnh vực thiết kế, tiếp thị, phát triển sản phẩm, mua hàng, hậu cần hoặc kho bãi, bạn có thể nhận thấy tác động đáng kể của […]

9 mẹo để cải thiện thiết kế bao bì sản phẩm

Bạn có muốn biến những bàn tay đang do dự trở thành những “điểm chạm” và chắc chắn sản phẩm của bạn sẽ được cầm lên thông qua những thiết kế bao bì ấn tượng không? 9 lời khuyên sau đây sẽ có tác dụng! Bao bì sản phẩm quan trọng như thế nào? Hãy […]

ĐĂNG KÝ NHẬN BẢN TIN THƯƠNG HIỆU

Bạn sẽ nhận được những gì?
Kiến thức thương hiệu mới nhất | Ebook và tài liệu hay
TẤT CẢ MIỄN PHÍ

KHỞI ĐỘNG DỰ ÁN CÙNG BIGSOUTH

CHỌN DỊCH VỤ BẠN QUAN TÂM?
THÔNG TIN KHÁCH HÀNG

CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

1
Tôi sẽ nhận được bao nhiêu concepts bao bì?
Để đảm bảo mẫu thiết kế bao bì nhãn mác được lựa chọn sẽ là phương án tối ưu nhất không chỉ với doanh nghiệp, mà còn phải phù hợp với định vị thương hiệu, khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Chúng tôi sẽ xây dựng 3 concept khác nhau bám sát với bản brief để giúp doanh nghiệp có bức tranh rộng hơn và đưa ra lựa chọn tối ưu nhất.
2
Tôi được phép chỉnh sửa thiết kế bao nhiêu lần?
Chúng tôi quan niệm, mẫu thiết kế hiệu quả mới là yếu tố quan trọng nhất, vì vậy rất hiếm khi chúng tôi giới hạn việc chỉnh sửa. Tuy nhiên để việc thiết kế được tập trung nhiều hơn vào ý tưởng cũng như giải pháp, chúng tôi cần sự phối hợp thiện chí từ doanh nghiệp trong việc gửi các yêu cầu chỉnh sửa một cách có sự thống nhất thông tin từ nội bộ, thay vì nhiều yêu cầu nhỏ lẻ.
3
Thời gian thiết kế bao bì mất bao lâu?
Thời gian triển khai một dự án thiết kế bao bì tại Bigsouth trung bình cần từ 07-15 ngày làm việc. Thời gian chính xác phụ thuộc vào khối lượng công việc tổng và quá trình phản hồi, hiệu chỉnh của doanh nghiệp. Trong trường hợp đặc biệt, Sao Kim có thể đẩy nhanh tiến độ hoàn thành thiết kế bao bì tùy theo yêu cầu cụ./thể.
4
Tại sao nên thiết kế bao bì nhãn mác tại Bigsouth?
Với hơn 13 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm, chúng tôi đã giúp đỡ và xây dựng thành công cho hơn 2.500 nhãn hàng. Bên cạnh đó là giúp doanh nghiệp cải thiện rõ rệt doanh số bán hàng sau khi hợp tác cùng chúng tôi.

HỆ SINH THÁI CỦA BIGSOUTH AGENCY

KẾT NỐI NGAY VỚI BIGSOUTH

Chúng tôi sẵn sàng lắng nghe và đưa ra những giải pháp phù hợp nhất cho vấn đề của bạn

01. Thông tin khách hàng
02. Bigsouth luôn lắng nghe bạn
To top