Bao bì, khi được thực hiện đúng cách, là sự kết hợp hoàn hảo giữa hình thức và chức năng. Vì nó đóng vai trò trong mọi thứ, từ tiếp thị và phân biệt thương hiệu đến bảo vệ và công thái học, nên các thương hiệu không nên bỏ qua tầm quan trọng của bao bì. Hãy tiếp tục đọc để biết thêm về cách thiết kế bao bì để thành công.
Bao bì thương hiệu là một khía cạnh quan trọng của tiếp thị sản phẩm, phục vụ như một hình ảnh đại diện cho các giá trị và bản sắc của công ty. Thông qua thiết kế chu đáo, nó có thể ảnh hưởng đáng kể đến nhận thức và quyết định mua hàng của khách hàng.
1 – Bao bì củng cố nhận diện thương hiệu
Thiết kế bao bì là một phần tự nhiên trong chiến lược tiếp thị của bất kỳ thương hiệu nào. Trung bình, phải mất 5-7 lần hiển thị để người tiêu dùng phát triển nhận thức về thương hiệu . Do đó, việc kết hợp logo và các nguyên tắc thương hiệu độc đáo (ví dụ: màu sắc, phông chữ) vào thiết kế bao bì của bạn là rất quan trọng để giúp thương hiệu và sản phẩm của bạn dễ nhận biết hơn.
Theo một nghiên cứu của Đại học Loyola, Maryland , màu sắc đặc biệt có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, “tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên đến 80 phần trăm” . Thương hiệu có thể nhận dạng thường là thương hiệu mang lại nhiều lợi nhuận hơn và theo một số ước tính , thương hiệu nhất quán có thể tăng doanh thu của bạn lên 10-20%.
Loại và chất liệu của bao bì có thể đóng góp thêm vào bản sắc của thương hiệu. Ví dụ: các thương hiệu xa xỉ như TWG thường sử dụng hộp cứng kết hợp với màu tối và các điểm nhấn bằng kim loại để củng cố hình ảnh cao cấp và giá trị cảm nhận của sản phẩm.
2 – Bao bì thu hút khách hàng
Thu hút sự chú ý của khách hàng là bước đầu tiên để khiến họ mua sản phẩm. Điều này đặc biệt quan trọng trong môi trường bán lẻ, nơi các mặt hàng phải nổi bật giữa nhiều mặt hàng khác gần đó.
Thiết kế bao bì độc đáo hoặc sáng tạo có thể giúp thu hút sự chú ý của mọi người và phân biệt sản phẩm của bạn với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Ví dụ: WIRED đã mô tả Panasonic RP-HJE 130 là “chỉ là một chiếc tai nghe nhét tai khác”, nhưng sản phẩm không có gì nổi bật này lại gây ấn tượng bằng cách giống với các nốt nhạc trong hộp – một thiết kế tối giản vừa vặn và khác xa với hầu hết các bao bì tai nghe khác.
Một lợi ích bổ sung của thiết kế bao bì thông minh là nó nổi bật và hấp dẫn hơn để chia sẻ trên mạng xã hội – có thể là trong các video mở hộp, giới thiệu sản phẩm, câu chuyện, tweet, v.v. cơ sở khách hàng rộng hơn và doanh số bán hàng nhiều hơn.
3 – Bao bì cung cấp chức năng
Bao bì cũng phải có chức năng – tính thẩm mỹ không thể bù đắp cho việc bao bì không bảo vệ sản phẩm trong cửa hàng/quá cảnh hoặc khó sử dụng cho người tiêu dùng.
Xem xét mức độ mà bao bì của bạn cần phải chắc chắn, chống sốc, chống giả mạo nhưng vẫn dễ sử dụng. Bao bì có thể cung cấp sự bảo vệ theo nhiều cách khác nhau, chẳng hạn như kết hợp các chất độn khoảng trống hoặc chèn hộp tùy chỉnh , sử dụng các tông gợn sóng , có các dải dính, v.v.
Đối với Bareaya , PackMojo đã xây dựng các miếng chèn hộp tùy chỉnh để cố định và trình bày các mặt hàng trong hộp, đồng thời thêm các rãnh ngón tay cái khi cần thiết để có thể dễ dàng lấy sản phẩm ra.
4 – Bao bì truyền đạt thông tin và giá trị chính
Ngoài việc củng cố hình ảnh thương hiệu và tính sáng tạo, bao bì nên trình bày thông tin thích hợp một cách rõ ràng, chẳng hạn như mục đích của sản phẩm, tại sao sản phẩm đáng mua và sản phẩm chứa gì.
Lý tưởng nhất là bao bì phải có nhiều thông tin mà không làm mất đi sự hấp dẫn về mặt thị giác của nó. Magic Spoon Cereal, công ty tiếp thị sản phẩm của mình là tốt cho sức khỏe nhưng vẫn thú vị, đã làm rất tốt điều này: các macro dinh dưỡng được in ở mặt trước của hộp, có màu sắc và phông chữ thống nhất với phần còn lại của thiết kế hiện đại, tươi sáng. Bao bì thẩm mỹ này làm cho ngũ cốc đồng thời bổ dưỡng và không gây nhàm chán.
Thiết kế bao bì cũng có thể truyền đạt các giá trị của thương hiệu, điều này có thể rất quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng. Theo Harvard Business Review , các giá trị được chia sẻ là lý do chính để có mối quan hệ thương hiệu trong 64% thời gian.
Một ví dụ đáng chú ý về điều này là các hộp Nước đóng hộp, được in với thông điệp đơn giản: “Nước đóng hộp tốt hơn”. Sự kết hợp giữa khẩu hiệu này và bao bì làm từ giấy (được coi là thân thiện với môi trường hơn nhựa ), bao bì ngụ ý rằng sản phẩm của họ “tốt hơn” vì nó bền vững hơn , do đó hấp dẫn người tiêu dùng có ý thức sinh thái hơn.
Bạn muốn làm mới thiết kế bao bì của mình?
Tất cả những lý do này là lý do tại sao bao bì lại quan trọng đối với sự thành công của một thương hiệu. Nếu bạn không chắc chắn nên đi theo hướng nào với bao bì của mình, hãy xem xét các dịch vụ thiết kế của Bigsouth Agency – chúng tôi có thể tạo bao bì có kích thước tùy chỉnh, xây dựng các phụ trang để phù hợp với sản phẩm của bạn và thậm chí cả tác phẩm nghệ thuật để giới thiệu sản phẩm của bạn và giúp thương hiệu của bạn phát triển.
Tổng hợp và biên soạn bởi Bigsouth Agency
Theo dõi các bài viết hữu ích về xây dựng thương hiệu và bao bì sản phẩm của Bigsouth Agency tại:
Blog: Bigsouth Brand | Blog Bigsouth Agency
Facebook: Bigsouth Agency
Tiktok: CEO Nguyễn Thị Hà | Founder/ Đạo diễn Nguyễn Nam
#BigsouthAgency # BigsouthBrand #BigsouthPackaging #BrandingAgency #HaBigsouth #BigsouthMedia #BigAcademy #BigTV
