Hai mô hình xác định tính cách thương hiệu

Bigsouth Packaging
1029 lượt xem
12/08/2023

Trong thế giới kinh doanh hiện đại, xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và sâu sắc là mục tiêu quan trọng của các doanh nghiệp hàng đầu. Để đạt được điều này, việc xác định và truyền tải tính cách thương hiệu đóng vai trò vô cùng quan trọng.

Hai mô hình xác định tính cách thương hiệu nổi tiếng là mô hình của Jennifer Aaker và mô hình của Carl Jung. Hãy cùng tìm hiểu về chúng và cách chúng ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu.

Mô hình Tính Cách Thương Hiệu của Jennifer Aaker

Mô hình này, phát triển bởi nhà nghiên cứu Jennifer Aaker, phân loại tính cách thương hiệu thành 5 nhóm chính:

  • Sự chân thật (sincerity)
  • Sự phấn khích (excitement)
  • Năng lực (competence)
  • Sự tinh tế (sophistication)
  • Sự chắc chắn (ruggedness).

Mỗi nhóm đại diện cho một tập hợp các đặc điểm và giá trị riêng biệt mà thương hiệu có thể hướng đến.

Tính cách thương hiệu là gì? Làm thế nào để xác định tính cách thương hiệu? - iDO Design

Việc xây dựng tính cách thương hiệu theo mô hình này bắt đầu từ việc trả lời câu hỏi:

“Bạn muốn người khác miêu tả thương hiệu của bạn bằng các tính từ nào?”

Sau khi liệt kê các tính từ này, doanh nghiệp nên nghiên cứu đối thủ để chọn lọc lại các tính từ ít trùng lặp với họ. Tiếp theo, thương hiệu cần áp dụng các tính từ này vào các hoạt động tiếp thị và truyền thông để thể hiện tính cách thương hiệu một cách rõ ràng.


Xem thêm: Nguyên tắc 3S trong xây dựng thương hiệu


Mô hình Tính Cách Thương Hiệu của Carl Jung

Mô hình này dựa trên lý thuyết của Carl Jung về các biểu tượng đại diện cho các nhóm đặc điểm, nguyện vọng, giá trị và thái độ khác nhau.

Ông xác định 12 kiểu mẫu, mỗi kiểu biểu thị một phần của tâm hồn con người. Việc áp dụng mô hình này vào xây dựng thương hiệu giúp thương hiệu hóa các giá trị và tính cách thông qua biểu tượng.

Brand Archetypes là gì? 12 hình mẫu Thương Hiệu Bạn cần biết - THIẾT KẾ IN ẤN OENIX

3 yếu tố quan trọng

Để truyền tải tính cách thương hiệu theo mô hình này, thương hiệu cần tập trung vào ba yếu tố chính:

  1. Hệ thống nhận diện thương hiệu (Visual Identity): Bao gồm logo, màu sắc, font chữ và các yếu tố thiết kế khác. Đây là cách thương hiệu giao tiếp một cách hình ảnh đầu tiên với khách hàng.
  2. Tiếng nói của thương hiệu (Brand Voice): Là cách thương hiệu giao tiếp bằng lời nói. Từ ngữ, tông điệu và phong cách giao tiếp phải phản ánh tính cách thương hiệu.
  3. Hành động: Điều này bao gồm các hoạt động của thương hiệu, từ sản phẩm và dịch vụ cho đến chiến dịch tiếp thị và các sự kiện tương tác với khách hàng.

Xem thêm: 7 bước xây dựng thương hiệu cho công ty sản xuất


Kết Luận:

Trong thế giới đầy cạnh tranh và đa dạng như hiện nay, xác định và xây dựng tính cách thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra một ấn tượng đặc biệt với khách hàng.

Mô hình Tính Cách Thương Hiệu của Jennifer Aaker và mô hình của Carl Jung cung cấp các khung gương hữu ích để hiểu và áp dụng tính cách thương hiệu vào các hoạt động kinh doanh. Bằng cách nhấn mạnh vào hệ thống nhận diện thương hiệu, tiếng nói của thương hiệu và hành động, doanh nghiệp có thể xây dựng một thương hiệu vững mạnh, độc đáo và gắn kết với khách hàng.

Biên soạn bởi Bigsouth Agency


Theo dõi các bài viết hữu ích về xây dựng thương hiệu và bao bì sản phẩm của Bigsouth Agency tại:

Blog: Bigsouth Brand | Blog Bigsouth Agency

Facebook: Bigsouth Agency

Tiktok: CEO Nguyễn Thị Hà | Founder/ Đạo diễn Nguyễn Nam

#BigsouthAgency # BigsouthBrand #BigsouthPackaging #BrandingAgency #HaBigsouth #BigsouthMedia #BigAcademy #BigTV

SHARE

BỨT PHÁ 200% DOANH THU

BẰNG DỊCH VỤ
THIẾT KẾ BAO BÌ NHÃN MÁC CHUYÊN NGHIỆP

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

18 ví dụ đóng gói sản phẩm tốt nhất và tại sao chúng hiệu quả

18 ví dụ đóng gói sản phẩm tốt nhất và tại sao chúng hiệu quả sẽ được Bigsouth Agency chia sẽ dưới đây sẽ là nội dung rất đáng tham khảo cho mọi loại hình doanh nghiệp. Bao bì sản phẩm không chỉ là phương tiện để bảo vệ và chứa đựng sản phẩm – […]

11 xu hướng thiết kế bao bì đánh bại đối thủ

Việc nắm bắt và giữ được sự quan tâm của khách hàng giống như một môn thể thao tốc độ cao, cường độ cao. Đó là chiến thuật. Đó là sự cạnh tranh khốc liệt. Và nó không hề dễ dàng. Trong cuộc đua tàn khốc này, một điều mà các thương hiệu phải tập […]

Mẹo thiết kế nhãn sản phẩm giúp thu hút khách hàng

Với số lượng sản phẩm khổng lồ hiện nay, việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng khó khăn. Bạn có thể đang tự hỏi làm cách nào để bán được sản phẩm của mình giữa những người mua hàng chỉ nhìn lướt qua mặt hàng của bạn. Đó là lý […]

Cập nhật các quy định về chất thải bao bì (EPR)

Trách nhiệm của nhà sản xuất mở rộng bao bì (EPR) là gì? Nếu doanh nghiệp của bạn sử dụng, xử lý, nhập khẩu hoặc tạo ra bao bì thì bạn có thể bị ảnh hưởng bởi luật trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất (EPR) về đóng gói mới. Hướng dẫn dành cho […]

Xu hướng bao bì 2024 – dự đoán của chuyên gia

DỰ BÁO NGÀNH BAO BÌ Các chuyên gia đóng gói tại GWP dự đoán xu hướng họ mong đợi vào năm 2024 Nếu bạn đang làm việc trong lĩnh vực thiết kế, tiếp thị, phát triển sản phẩm, mua hàng, hậu cần hoặc kho bãi, bạn có thể nhận thấy tác động đáng kể của […]

9 mẹo để cải thiện thiết kế bao bì sản phẩm

Bạn có muốn biến những bàn tay đang do dự trở thành những “điểm chạm” và chắc chắn sản phẩm của bạn sẽ được cầm lên thông qua những thiết kế bao bì ấn tượng không? 9 lời khuyên sau đây sẽ có tác dụng! Bao bì sản phẩm quan trọng như thế nào? Hãy […]

ĐĂNG KÝ NHẬN BẢN TIN THƯƠNG HIỆU

Bạn sẽ nhận được những gì?
Kiến thức thương hiệu mới nhất | Ebook và tài liệu hay
TẤT CẢ MIỄN PHÍ

KHỞI ĐỘNG DỰ ÁN CÙNG BIGSOUTH

CHỌN DỊCH VỤ BẠN QUAN TÂM?
THÔNG TIN KHÁCH HÀNG

CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

1
Tôi sẽ nhận được bao nhiêu concepts bao bì?
Để đảm bảo mẫu thiết kế bao bì nhãn mác được lựa chọn sẽ là phương án tối ưu nhất không chỉ với doanh nghiệp, mà còn phải phù hợp với định vị thương hiệu, khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Chúng tôi sẽ xây dựng 3 concept khác nhau bám sát với bản brief để giúp doanh nghiệp có bức tranh rộng hơn và đưa ra lựa chọn tối ưu nhất.
2
Tôi được phép chỉnh sửa thiết kế bao nhiêu lần?
Chúng tôi quan niệm, mẫu thiết kế hiệu quả mới là yếu tố quan trọng nhất, vì vậy rất hiếm khi chúng tôi giới hạn việc chỉnh sửa. Tuy nhiên để việc thiết kế được tập trung nhiều hơn vào ý tưởng cũng như giải pháp, chúng tôi cần sự phối hợp thiện chí từ doanh nghiệp trong việc gửi các yêu cầu chỉnh sửa một cách có sự thống nhất thông tin từ nội bộ, thay vì nhiều yêu cầu nhỏ lẻ.
3
Thời gian thiết kế bao bì mất bao lâu?
Thời gian triển khai một dự án thiết kế bao bì tại Bigsouth trung bình cần từ 07-15 ngày làm việc. Thời gian chính xác phụ thuộc vào khối lượng công việc tổng và quá trình phản hồi, hiệu chỉnh của doanh nghiệp. Trong trường hợp đặc biệt, Sao Kim có thể đẩy nhanh tiến độ hoàn thành thiết kế bao bì tùy theo yêu cầu cụ./thể.
4
Tại sao nên thiết kế bao bì nhãn mác tại Bigsouth?
Với hơn 13 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm, chúng tôi đã giúp đỡ và xây dựng thành công cho hơn 2.500 nhãn hàng. Bên cạnh đó là giúp doanh nghiệp cải thiện rõ rệt doanh số bán hàng sau khi hợp tác cùng chúng tôi.

HỆ SINH THÁI CỦA BIGSOUTH AGENCY

KẾT NỐI NGAY VỚI BIGSOUTH

Chúng tôi sẵn sàng lắng nghe và đưa ra những giải pháp phù hợp nhất cho vấn đề của bạn

01. Thông tin khách hàng
02. Bigsouth luôn lắng nghe bạn
To top