Sau sự thành công đổi nhận diện thương hiệu với 7Up, PepsiCo đã tiếp tục ra mắt bộ nhận diện mới cho Mirinda.
Phiên bản mới có gì đặc biệt?
Phiên bản mới này có điểm nhấn là chữ “M” nổi bật nằm ở trung tâm của bao bì sản phẩm. Mục tiêu của việc làm mới này là tạo ra một hình ảnh thương hiệu thân thiện hơn với các bạn trẻ Gen Z.
Mirinda nhắm đến đối tượng nào?
Thương hiệu Mirinda đã được làm mới nhằm thu hút sự chú ý của thế hệ trẻ Gen Z bằng vẻ ngoại hình mạnh mẽ và hiện đại. Bằng cách đặt chữ “M” nổi bật tại trung tâm bao bì, Suntory PepsiCo mong muốn tạo ra một liên kết hình ảnh ngay lập tức với người tiêu dùng. Động thái chiến lược này là một phần của những nỗ lực liên tục của công ty để luôn đáp ứng và hấp dẫn với sở thích ngày càng biến đổi của người tiêu dùng trẻ.
Với việc làm mới này, Suntory PepsiCo mong muốn nâng cao vị thế của Mirinda trên thị trường và tăng cường sự hấp dẫn đối với khán giả Gen Z. Bao bì được cập nhật, với chữ “M” ấn tượng, tạo ra một biểu tượng hình ảnh cho tinh thần sôi nổi và năng động của thương hiệu. Bằng cách thể hiện một thiết kế đương đại hơn, Mirinda muốn khẳng định mình là lựa chọn đáng tin cậy cho giới trẻ và những người thích phiêu lưu.
Cam kết của Suntory PepsiCo với sự đổi mới liên tục và thích ứng với xu hướng thay đổi của người tiêu dùng hiện rõ trong việc làm mới Mirinda. Bằng việc đầu tư vào một hình ảnh thương hiệu mới và hấp dẫn, công ty mong muốn củng cố vị thế của Mirinda là một thương hiệu được yêu thích và gắn kết với thế hệ Gen Z năng động.
Mirinda khai thác 50 bộ thông số màu ra sao?
Việc làm mới thương hiệu cũng bao gồm việc thay đổi màu sắc Mirinda. Cụ thể, vỏ ngoài của 50 hương vị sản phẩm sẽ được thiết kế với bảng màu riêng. Đặc biệt, cách phối màu tương phản được vận dụng để làm nổi bật và thể hiện đặc trưng của từng hương vị. Chẳng hạn, vị dứa sẽ có nền vỏ màu vàng, vị nho với màu tím, vị lựu với màu hồng…
Điểm nhận diện mới của Mirinda còn nằm trong khẩu hiệu thương hiệu toàn cầu: “There’s no flavour like your flavour” (tạm dịch: “Không hương hương vị nào có thể sánh với hương vị của bạn”). Đối tượng mà Mirinda hướng tới chính là thị trường Gen Z. Qua đó, Mirinda hy vọng sẽ thu hút được sự chú ý của thế hệ khách hàng trẻ ngày nay.
Ông Mauro Porcini, Phó chủ tịch và Giám đốc thiết kế chính của PepsiCo, phát biểu: “Đội ngũ Thiết kế và Sáng tạo của PepsiCo đã thổi hồn vào packaging của Mirinda bằng những màu sắc tương phản rực rỡ và các hình minh họa độc đáo. Điều đó giúp thương hiệu tạo cảm giác năng động và tràn đầy sức sống. Chúng tôi biết rằng người tiêu dùng yêu thích Mirinda luôn theo dõi và tương tác với thương hiệu cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến. Vì vậy, chúng tôi đã xây dựng một bộ nhận diện hình ảnh đủ thú vị và khác biệt để nổi bật trên đa dạng nền tảng”.
Dịch và biên tập bởi Bigsouth Agency
Nguồn: It’s Nice That
Theo dõi các bài viết hữu ích về xây dựng thương hiệu và bao bì sản phẩm của Bigsouth Agency tại:
Blog: Bigsouth Brand | Blog Bigsouth Agency
Facebook: Bigsouth Agency
Tiktok: CEO Nguyễn Thị Hà | Founder/ Đạo diễn Nguyễn Nam
#BigsouthAgency # BigsouthBrand #BigsouthPackaging #BrandingAgency #HaBigsouth #BigsouthMedia #BigAcademy #BigTV
