Nhận diện hình ảnh đơn giản nhưng mạnh mẽ được tạo ra từ nhận diện thương hiệu rõ ràng.
Đề cập đến các thuật ngữ ‘thương hiệu’ hoặc ‘xây dựng thương hiệu’; hầu hết những người không phải là nhà tiếp thị sẽ nghĩ đến những logo mang tính biểu tượng. Những thương hiệu như Coca-Cola hay Apple hay chú ngựa Ferrari có thể xuất hiện trong đầu bạn. Ba thương hiệu này có một điểm chung: tất cả đều được hưởng lợi từ nhận diện hình ảnh mạnh mẽ.
Bất cứ ai nhìn thấy logo của họ và các hình ảnh đại diện dễ thấy khác của thương hiệu sẽ tự động hiểu những hình ảnh này đề cập đến công ty nào. Mặc dù thương hiệu không chỉ đơn thuần là nhận dạng hình ảnh , nhưng sẽ là sai lầm nếu đánh giá thấp tầm quan trọng của logo và các yếu tố khác đối với việc nhận diện thương hiệu.
Trong khi các thiết kế tiếp tục có sự khác biệt lớn giữa các thương hiệu hàng đầu và những thương hiệu mới bắt đầu, một xu hướng gần đây đã thống trị thiết kế nhận diện thương hiệu – xu hướng đơn giản hóa nhận dạng hình ảnh của họ. Khi ngày càng có nhiều thương hiệu cải tiến diện mạo của mình, một mục tiêu bao quát sẽ thống nhất nỗ lực của họ. Tất cả họ đều đang tìm kiếm một hình ảnh thương hiệu dễ nhận biết hơn và đáng nhớ hơn.
Xem thêm: 5 lý do tại sao thương hiệu cần có sự hiện diện mạnh mẽ trên MXH
Lợi ích của việc đơn giản hóa nhận diện hình ảnh
Trước khi xem xét kỹ hơn những lợi ích của nhận dạng trực quan đơn giản hơn, cần làm rõ ý nghĩa của thuật ngữ này. Nhận dạng trực quan không chỉ là logo của công ty. Chúng là những đại diện hữu hình của một thương hiệu, bao gồm các màu sắc được sử dụng trên trang web của công ty, trên các kênh truyền thông xã hội, trong thiết kế các cửa hàng thực tế và là một phần trong bộ logo của tổ chức.
Đối với các doanh nghiệp nhỏ, việc có logo và chọn một hoặc hai màu công ty là đủ. Tuy nhiên, một tổ chức càng lớn thì công ty đó càng có nhiều khả năng có một bản sắc trực quan bao gồm nhiều yếu tố. Trong những trường hợp đó, các nhà tiếp thị thường phát triển các hướng dẫn sử dụng thương hiệu để đảm bảo việc sử dụng nhất quán.
Xem thêm: Checklist 4 việc cần làm nếu thương hiệu đang dậm chân tại chỗ
Nhưng tại sao lại đơn giản hóa nhận diện hình ảnh? Dưới đây là một số lý do chính:
- Nhận dạng tức thì
- Kết nối cảm xúc mạnh mẽ hơn
- Niềm tin lớn hơn vào một thương hiệu
Nhận dạng trực quan có sức mạnh làm cho thương hiệu có thể được nhận biết ngay lập tức. Logo hoặc yếu tố khác càng đơn giản thì khách hàng có thể ghi nhớ và nhận dạng nó càng nhanh. Điều này càng trở nên quan trọng hơn trong giai đoạn kỹ thuật số phát triển như hiện nay.
Trung bình mỗi người chúng ta có thể tiếp xúc từ 4.000 đến 6.000 quảng cáo mỗi ngày. Đơn giản hóa nhận dạng hình ảnh cho phép các thương hiệu giảm bớt sự ồn ào và được người tiêu dùng chú ý.
Nhận dạng hình ảnh nhất quán, rõ ràng sẽ truyền cảm hứng cho niềm tin vào thương hiệu và nâng cao nhận thức về thương hiệu giữa các đối tượng khác nhau. Sự tin tưởng này tạo thành nền tảng của sự kết nối cảm xúc giữa người tiêu dùng và công ty, được hỗ trợ bởi nhận dạng hình ảnh mạnh mẽ .
Bằng chứng nằm ở điểm mấu chốt của công ty: hơn 50% người tiêu dùng có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho các thương hiệu mà họ có mối liên hệ đó.
Xem thêm: 3 lý do không thể không thuê một Nhà thiết kế thương hiệu
Nghiên cứu điển hình
Đơn giản hóa nhận diện hình ảnh của thương hiệu có thể tạo ra sự khác biệt giữa việc được nhận biết ngay lập tức hay khiến khách hàng phải đoán mò. Dưới đây là một số thương hiệu gần đây đã chọn làm nổi bật doanh nghiệp của họ:
Pinterest và Airbnb, Spotify đều đã chuyển qua sử dụng phông chữ rõ ràng hơn. Cả 3 cũng đã thêm một yếu tố trực quan có thể được sử dụng làm biểu tượng độc lập. Ebay, Google cũng đơn giản hóa phông chữ logo của họ để đạt được kiểu dáng đẹp hơn, hiện đại hơn.
Coca-Cola có thể không cách mạng hóa phông chữ hoặc logo của mình, nhưng tài liệu tiếp thị và bao bì của nó đã trở nên đơn giản hơn trong những năm gần đây, giúp giữ cho thương hiệu cổ điển trông tươi mới.
Xem thêm: Nguyên tắc 3S trong xây dựng thương hiệu
Các phương pháp hay nhất để đơn giản hóa nhận diện hình ảnh
Có lẽ ngoại trừ Coca-Cola , các thương hiệu trên hết đều phụ thuộc vào sự hiện diện trực tuyến vững chắc. Họ cần phải được nhận biết ngay lập tức trên một số nền tảng, không chỉ bằng tên mà còn bằng cách thể hiện trực quan nhỏ hơn của tên đó. Kết quả là Pinterest và Airbnb đã thêm một biểu tượng vào logo của họ.
Những biểu tượng đó hiện được sử dụng làm số nhận dạng ở đầu tab trình duyệt hoặc tương đương với ảnh hồ sơ. Google và Klarna chỉ đơn giản chọn sử dụng chữ cái đầu tiên trong tên thương hiệu của họ cho mục đích đó. Cách thực hành tốt nhất này là gì? Rất ít thương hiệu ngày nay tồn tại mà không có sự hiện diện trực tuyến. Xây dựng bộ nhận diện hình ảnh cần phải xem xét tất cả các yếu tố cần thiết để đại diện cho thương hiệu.
Xem thêm: Sức mạnh của xây dựng thương hiệu doanh nghiệp nhỏ
Các phương pháp hay nhất khác bao gồm:
- Bắt đầu với các thiết kế ưu tiên thiết bị di động. Các thiết bị di động tạo ra một tỷ lệ lớn lưu lượng truy cập internet trên thế giới với màn hình nhỏ hơn. Nhận dạng hình ảnh của thương hiệu càng đơn giản thì càng dễ nhận ra nó trên màn hình nhỏ hơn
- Chọn phông chữ sans-serif, không rườm rà. Những phông chữ này ban đầu có vẻ nhàm chán, nhưng chúng thường đứng vững trước thử thách của thời gian tốt hơn những phông chữ vui tươi hơn và chúng sẽ trưởng thành cùng với doanh nghiệp của bạn khi nó phát triển và lớn mạnh.
- Nhận diện thương hiệu quá chi tiết có thể hạn chế hoạt động của công ty. Diện mạo đơn giản hơn, chung chung hơn cho phép doanh nghiệp thay đổi hướng đi mà không cần phải xây dựng lại thương hiệu ngay lập tức.
Những thách thức của việc đơn giản hóa nhận diện hình ảnh
Liệu việc đơn giản hóa nhận diện hình ảnh thương hiệu có thể đi quá xa? Đúng vậy, có thể đơn giản hóa quá mức diện mạo của một thương hiệu.
Những mối nguy hiểm bao gồm việc đánh mất bản sắc và tạo ra một thương hiệu không thể phân biệt được với các đối thủ cạnh tranh. Nhìn vào một số nghiên cứu điển hình ở trên, có thể thấy rõ rằng việc đơn giản hóa nhận diện thương hiệu khiến các thương hiệu trông giống nhau hơn.
Các nhóm tiếp thị thương hiệu cần đơn giản hóa nhận diện hình ảnh mà không từ bỏ tính cách thương hiệu. Nếu không, quá trình đơn giản hóa có thể gây bất lợi cho thương hiệu. Nhận dạng trực quan mạnh mẽ cho phép khách hàng thấy ngay thông điệp của thương hiệu và cách nó phù hợp với giá trị của họ.
Xem thêm: 4 mẹo xây dựng thương hiệu trực tuyến
Kết luận
Nhận diện hình ảnh đơn giản nhưng mạnh mẽ được tạo ra từ nhận diện thương hiệu rõ ràng. Hãy xem xét câu chuyện của thương hiệu, các nguyên tắc thiết kế cơ bản và luôn nhận thức được các phương tiện truyền thông khác nhau nơi các yếu tố nhận diện hình ảnh sẽ được hiển thị. Những đặc điểm nhận diện hình ảnh nổi bật này kết hợp tính cách thương hiệu, tính nhất quán và sự đơn giản một cách bình đẳng để tạo ra tác động đáng nhớ đối với khách hàng.
Biên dịch bởi Bigsouth Agency
Nguồn: entrepreneur
Theo dõi các bài viết hữu ích về xây dựng thương hiệu và bao bì sản phẩm của Bigsouth Agency tại:
Blog: Bigsouth Brand | Blog Bigsouth Agency
Facebook: Bigsouth Agency
Tiktok: CEO Nguyễn Thị Hà | Founder/ Đạo diễn Nguyễn Nam
#BigsouthAgency # BigsouthBrand #BigsouthPackaging #BrandingAgency #HaBigsouth #BigsouthMedia #BigAcademy #BigTV
