Thật vậy! Thiết kế bao bì có mối tương quan trực tiếp đến sự thành công của sản phẩm
Khi các sản phẩm tương tự được đặt cùng nhau trong một cửa hàng hoặc siêu thị, thiết kế của bao bì là yếu tố phân biệt chủ yếu để làm cho chúng nổi bật so với những sản phẩm khác.
Bao bì bạn chọn sẽ phải phù hợp với sản phẩm bạn đang bán, nó sẽ phải khắc họa đúng hình ảnh và định vị sản phẩm là sự lựa chọn tốt nhất trong tâm trí người tiêu dùng.
Cho dù đây là thiết kế đầu tiên của bạn hay bạn là một thương hiệu lâu đời đang tìm cách làm mới thiết kế bao bì, bạn phải hiểu tầm quan trọng của việc có một thiết kế bao bì phù hợp cho sản phẩm của mình.
Có thể bạn sẽ không thoải mái khi nhìn vào các sản phẩm tương tự với sản phẩm của bạn và biết rằng thiết kế bao bì của bạn cần trông bằng hoặc đẹp hơn các nhãn hiệu đã có trên kệ.
Tin tốt là bạn có thể đạt được thành công như mong muốn khi tham khảo ý kiến của đúng người có kinh nghiệm thực tế và bí quyết thiết kế bao bì. Kiến thức này sẽ đi một chặng đường dài đến thành công của bạn vì một số lý do…
Xem thêm: Tại sao bao bì sản phẩm lại quan trọng với một thương hiệu thành công?
Ảnh hưởng đến người tiêu dùng
Các thương hiệu hàng đầu đã đầu tư rất nhiều vào thiết kế bao bì cho sản phẩm của họ năm này qua năm khác với lý do chính đáng.
Thiết kế có ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi của người tiêu dùng, sự lựa chọn của họ và trải nghiệm của họ với sản phẩm.
Bao bì sản phẩm sẽ ảnh hưởng đến quyết định của người tiêu dùng về việc có trả giá yêu cầu cho sản phẩm của bạn hay không. Bao bì chất lượng tương đương với giá trị cảm nhận, có thể dẫn đến tăng doanh số bán hàng, dẫn đến tăng lợi nhuận.
Khi người tiêu dùng không thể dùng thử sản phẩm trước khi mua, hình thức bên ngoài của bao bì trở thành yếu tố quyết định chính về giá trị mà sản phẩm bên trong mang lại.
Một công ty nghiên cứu có trụ sở tại Atlanta, Corporate Resource Development đã tiến hành một nghiên cứu để kiểm tra ảnh hưởng của thiết kế bao bì đối với người tiêu dùng.
Họ đã giới thiệu một số sản phẩm hỗ trợ sức khỏe và sắc đẹp bao gồm nước hoa, chất khử mùi và dao cạo râu để được phê bình. Những gì họ tìm thấy là bao bì có thể mang lại lợi thế cho sản phẩm so với các sản phẩm tương tự khác trên kệ theo hai cách trước khi mua hàng.
- Thứ nhất , nó thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng để xem xét sản phẩm kỹ hơn
- Thứ hai là có nên mua sản phẩm đó hay không.
Với suy nghĩ này, rõ ràng là thiết kế bao bì ảnh hưởng rất nhiều đến hành vi của người tiêu dùng khi mua một sản phẩm.
Xem thêm: Bao bì tuyệt vời là chìa khóa thành công của sản phẩm
Số lần hiển thị đầu tiên
Ấn tượng đầu tiên là tất cả mọi thứ. Khi bạn gặp một khách hàng mới, một người bạn của một người bạn hoặc một người nào đó trên phố lần đầu tiên, bạn sẽ cố gắng hết sức để tạo ấn tượng tốt về bản thân.
Và dễ hiểu như vậy. Logic này cũng nên áp dụng cho sản phẩm của bạn và lần giới thiệu đầu tiên của người tiêu dùng về sản phẩm đó.
Người mua hàng có mối tương quan trực tiếp giữa chất lượng bao bì và chất lượng sản phẩm
Trong cuốn sách “ Nhận diện thương hiệu đáp ứng tính kinh tế theo quy mô Elizabeth Abrams nói rằng: “Hộp, lọ, chai hoặc tuýp sản phẩm trên kệ hàng đó mang lại ấn tượng đầu tiên về sản phẩm của một thương hiệu cho người tiêu dùng, thương hiệu và bao bì sản phẩm rất quan trọng đối với sự thành công của cả hai.”
Điều này có nghĩa là cách người tiêu dùng diễn giải bao bì có ảnh hưởng trực tiếp đến cách họ diễn giải và kỳ vọng không chỉ về sản phẩm này mà cả thương hiệu nói chung.
Xem thêm: Tại sao thiết kế bao bì lại cần thiết cho sự thành công của công ty bạn
Bao bì chất lượng cao
Nếu bạn chọn sử dụng vật liệu rẻ tiền trong bao bì có thể dễ bị hư hỏng, thì điều này sẽ gửi thông điệp sai đến người tiêu dùng.
Người tiêu dùng không muốn mua một sản phẩm trông như đã cũ hoặc bị hư hỏng và vì vậy điều quan trọng là phải sử dụng vật liệu bền, chất lượng cao trong thiết kế bao bì của bạn.
Điều này sẽ làm cho sản phẩm của bạn trở nên khác biệt ngay từ đầu, khiến nó trở nên hấp dẫn hơn trong mắt người tiêu dùng.
Trong một nghiên cứu gần đây, GENCO Supply Chain Solutions đã phát hiện ra rằng bao bì hư hỏng có ảnh hưởng rất lớn đến việc người tiêu dùng có chọn mua sản phẩm hay không.
Không chỉ giảm đi khả năng mua sản phẩm mà niềm tin tổng thể của họ đối với thương hiệu cũng bắt đầu giảm dần khi họ nhìn thấy một sản phẩm trong bao bì bị hư hỏng.
Trên thực tế, họ phát hiện ra rằng 55% người mua sắm đã rời bỏ hoàn toàn thương hiệu này và 36% chọn mua một thương hiệu khác thay thế.
Phản ánh thương hiệu tổng thể của bạn
Thiết kế bao bì không chỉ tác động đến sản phẩm mà còn đại diện cho toàn bộ thương hiệu và đây là điều luôn cần được xem xét.
Ví dụ: nếu thương hiệu của bạn dành cho đối tượng nhân khẩu học ở độ tuổi trẻ hơn, bạn có thể chọn màu sắc tươi sáng. Nếu thương hiệu của bạn là một thương hiệu cao cấp, bạn có thể chọn một thiết kế trang nhã với màu vàng hoặc màu hoàng gia để thể hiện ý nghĩa của thương hiệu.
Nếu bạn đã sở hữu có các sản phẩm được đóng gói, hãy đảm bảo rằng tất cả các sản phẩm của bạn đều có “chung concept nhận diện”. Thiết kế bao bì của bạn phải được thiết kế phù hợp và nói chuyện với đối tượng mục tiêu.
Cái giá bạn phải trả
Bao bì sản phẩm có thể có tác động trực tiếp đến số tiền mà người tiêu dùng có thể sẵn sàng trả cho một sản phẩm.
Chất lượng của bao bì và thiết kế bao bì có thể tác động đến sự lựa chọn của người tiêu dùng khi nói đến mức giá mà họ cảm thấy phù hợp với sản phẩm được đề cập. Bao bì hấp dẫn dẫn đến giá bán cao hơn.
Trong tạp chí học thuật “ Sự hình thành kỳ vọng về giá của người tiêu dùng dựa trên thiết kế bao bì”, các tác giả Orth, Campana và Malkewitz đã tuyên bố, “tiền đề trung tâm của nghiên cứu hiện tại là người tiêu dùng hình thành kỳ vọng về giá của một ưu đãi dựa trên các dấu hiệu trực quan vốn có trong bao bì.”
Họ nhận thấy điều này đặc biệt đúng khi người tiêu dùng không thể dùng thử sản phẩm trước khi mua, phát hiện ra rằng “hình thức trực quan của bao bì đóng vai trò chính trong việc ra quyết định bằng cách cung cấp thông tin về giá trị thẩm mỹ mà sản phẩm mang lại”.
Thay đổi thói quen mua hàng
Mọi người là sinh vật của thói quen và điều đó thường được phản ánh trong các quyết định mua hàng của họ. Họ sẽ thể hiện sự trung thành với một số sản phẩm và nhãn hiệu.
Khi một sản phẩm mới lên kệ, bao bì là thứ có thể làm cho sản phẩm đó có vẻ hấp dẫn đối với người tiêu dùng. Làm nổi bật những lợi ích của nó đối với người tiêu dùng, tính dễ sử dụng và những ưu điểm khác trên bao bì sản phẩm có thể giúp thuyết phục người tiêu dùng dùng thử một sản phẩm mới.
Trong nghiên cứu về Phát triển nguồn lực doanh nghiệp, các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng người tiêu dùng gắn bó với thói quen của họ khi lựa chọn các mặt hàng để mua.
Tuy nhiên, khi họ chọn dùng thử các sản phẩm mới, đó là vì các mặt hàng có vẻ dễ sử dụng và giá cả phải chăng.
Thể hiện tính dễ sử dụng của sản phẩm thông qua thiết kế bao bì giúp người tiêu dùng cảm thấy thoải mái hơn với một sản phẩm mới, tăng khả năng mua sản phẩm đó.
Thiết Kế Bao Bì LÀ QUAN TRỌNG
Thiết kế bao bì là một yếu tố quan trọng trong sự thành công chung của sản phẩm.
Nó cần tạo ấn tượng ban đầu tuyệt vời, được làm từ vật liệu bền, chất lượng cao phù hợp với sản phẩm của bạn và đại diện chính xác cho thương hiệu của bạn.
Thiết kế bao bì của bạn sẽ không chỉ ảnh hưởng đến khả năng người tiêu dùng mua sản phẩm của bạn mà còn ở mức giá mà họ sẵn sàng mua.
Thiết kế bao bì ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng về cả sản phẩm và thương hiệu, cuối cùng, tác động đến hành vi mua hàng của họ
Nếu sản phẩm của bạn mới xuất hiện trên thị trường thì bạn sẽ muốn thuyết phục người tiêu dùng bỏ thói quen mua hàng hiện tại của họ và thử một cái gì đó mới; thiết kế bao bì của bạn sẽ có ảnh hưởng rất lớn đến việc người tiêu dùng có thực hiện thay đổi hay không.
Hãy chú ý đến thiết kế bao bì của bạn, tham khảo ý kiến của chuyên gia và đảm bảo bạn tạo cơ hội cho sản phẩm của mình tỏa sáng trên thị trường cạnh tranh ngày nay.
Tổng hợp và biên soạn bởi Bigsouth Agency
Theo dõi các bài viết hữu ích về xây dựng thương hiệu và bao bì sản phẩm của Bigsouth Agency tại:
Blog: Bigsouth Brand | Blog Bigsouth Agency
Facebook: Bigsouth Agency
Tiktok: CEO Nguyễn Thị Hà | Founder/ Đạo diễn Nguyễn Nam
#BigsouthAgency # BigsouthBrand #BigsouthPackaging #BrandingAgency #HaBigsouth #BigsouthMedia #BigAcademy #BigTV
